Запуск продаж недвижимости через e-commerce-платформу
первый в России кейс интеграции девелопмента и e-commerce — выход за пределы традиционного рынка и создание нового покупательского опыта (2021)
Москва
Входит в ТОП-10 по объемам ввода в Москве
Рынок недвижимости был насыщен стандартными каналами продвижения — классические сайты застройщиков, агрегаторы, медийная реклама.
Однако покупательский путь клиента становился всё длиннее, а вовлечённость в диджитал снижалась: люди больше доверяли платформам, где совершают реальные покупки, чем сайтам девелоперов.
В этих условиях было принято решение протестировать новый канал продаж — e-commerce, чтобы:
  • привлечь новую аудиторию,
  • создать новый клиентский опыт на привычной для потребителя платформе,
  • и сформировать имидж бренда как инновационного игрока отрасли.
  • Контекст и вызов
    Создать и запустить первый в России формат продаж недвижимости через крупную e-commerce-платформу, интегрировав девелоперский продукт в цифровую экосистему с высокой ежедневной аудиторией.

От идеи до запуска — 25 рабочих дней.


Включало согласование с платформой, юридические процедуры, разработку интерфейса и медиаактивацию.

Метрика

Результат

Охват

более 14 млн показов

Вовлечённость

111 тыс. уникальных сессий, 493 бронирования

Рост поискового спроса по бренду

+14–23% по данным Wordstat

Рост обращений по брендовым ЖК

+9–15%

Рост запросов “квартиры на платформе”

в 2 раза за период кампании

  • 🧩 Стратегическое значениеПроект стал первым кейсом в России по интеграции недвижимости в e-commerce.
  • Продемонстрировал, что покупатель готов рассматривать девелоперский продукт на платформах с доверием и привычной логикой поведения.
  • Дал рынку пример нового подхода: не “рекламировать” недвижимость, а продавать её в экосистеме привычного e-commerce UX.
  • После запуска этот формат стал новым стандартом коммуникаций и продаж для отрасли, показав синергию технологичных решений и девелопмента.
Made on
Tilda